Social Media Optimization

Internet cada vez más se está volviendo un medio social, en el que los internautas interactuan entre sí, ya sea mediante invitaciones, colegueo…

Es por esto que este componente social y tan “2.0″ ha de tener un momento de dedicación aunque no afecte directamente al posicionamiento en buscadores, ya que hoy en día los buscadores son poco sociales de por sí, basándose en ofrecer contenidos sin la posibilidad de interactuar con ellos de una forma proactiva.

Aún así, hay que tener en cuenta que el objetivo final de un sitio y el posicionamiento de los mismos es para conseguir tráfico y usuarios fieles, por lo que si podemos aplicarle un componente social en el que los usuarios del sitio puedan interactuar con los contenidos mejoraremos su satisfacción además de incrementar la posibilidad de enlaces y de buzz.

13.1. Algunos detalles

13.1.1. Favicon

Algunos de los elementos que hoy en día hacen social a un sitio son los feeds. Muchos internautas utilizan servicios web para leerlos o programas de escritorio, programas que permiten, en muchos casos, la opción de ver el favicon del sitio. Este icono es el que aparece en la barra de direcciones de la mayor parte de navegadores.

Además de ser un buen sistema para crear un elemento distintivo del sitio, es tan sencillo como crear un fichero .ICO y añadir un metatag como el siguiente:


<link rel="shortcut icon" href="http://www.misitio.ext/favicon.ico" />


13.1.2. Versión para imprimir o descargar

Uno de los elementos sociales más interesantes son las versiones de impresión o la descarga en PDF de un contenido, algo que no supone esfuerzo en su creación pero que hemos de controlar para que no sean indexadas por los robots de búsqueda porque podrían encontrar varias veces el mismo contenido en el sitio en formatos muy diferentes.

13.2. Marcadores sociales

Los marcadores sociales o la posibilidad de enviar a sitios de puntuación son interesantes si, como todo, se trata de forma estudiada y no masiva.

Hoy en día hay varios sitios de importancia en la red a los que añadir marcadores como del.icio.us o Mister Wong. Estos lugares permiten tener tu lista de sitios favoritos y son muy útiles para encontrar información clasificada por otros usuarios.

Añadir un botón a tu sitio web es muy sencillo, ya que tan sólo necesitarás una dirección como esta:

Dirección para del.icio.us:

Dirección para Mister Wong:

13.3. Sitios de recomendación

Los sitios de recomendación son una especie de redes sociales en las que los usuarios votan direcciones que hacen referencia a artículos, noticias y, en el fondo, cualquier tipo de contenido. Los usuarios votan de forma positiva o negativa y acaban apareciendo en la página principal de estos sitios, página que suele tener muchas visitas y que los robots de búsqueda indexan varias veces al día.

Los sitios para promocionar artículos de interés más importantes pueden ser Menéame o Fresqui en español y Digg o Yahoo! Buzz en inglés.

13.4. Preguntas y Respuestas

Desde hace ya un tiempo tanto algunos sitios como los propios buscadores están poniendo de moda las Preguntas y Respuestas. Estas páginas funcionan habitualmente por puntos y regalos y se basan en que un usuario que tiene una necesidad hace una pregunta y otros le dan una respuesta.

Lo interesante de estos sitios es que si eres un conocedor de ciertos temas puedes comenzar a contestar y a usar contenidos de tu sitio como enlaces de referencia que van a implicar dos cosas: al ser sitios muy frecuentados por los buscadores, serán enlaces de gran valor y, además, conseguirás tráfico de calidad ya que serán usuarios que tienen dudas sobre esa temática.

Sitios a tener en cuenta son Yahoo! Respuestas y Windows Live Q∓A, donde encontrarás multitud de categorías e ideas sobre temas a publicar.

13.5. AJAX

Últimamente se está utilizando mucho la tecnología AJAX en los sitios web. Tal y como está desarrollado AJAX los buscadores no pueden indexar la información que se genera ya que esta se carga y descarga “al vuelo” y los robots no pueden llegar a ella.

La única posibilidad en estos momentos es la posibilidad de que el usuario pueda generar una dirección única para el contenido que está viendo en ese momento, tal y como hacen servicios como Windows Live Maps que permiten navegar por el sitio con estas tecnologías pero, que te ofrecen la posibilidad de darte una dirección única que, si utilizas directamente, mostrará los contenidos que tenías en ese momento en pantalla.

13.6. Páginas personalizadas

Gracias a la popularización de algunos sitios que permiten crearte una página personalizada es posible tener hojas en las que incluir tus sitios de noticias desde un mismo lugar.

Para ello puedes plantearte 2 opciones: crear un enlace directo en tu sitio que añada el feed de noticias o crear una página en cada uno de los servicios y compartir la dirección en tus sitios.

Los sitios más habituales y usados en la red son:

• Google Personalizado
  http://www.igoogle.com/
• netvibes
  http://www.netvibes.com/
• Pageflakes
  http://www.pageflakes.com/
• Windows Live
  http://my.live.com/
• Mi Yahoo!
  http://es.my.yahoo.com/